Entretenez votre créativité
Vous comme nous devez être confronté bien souvent à cette notion vague qu’est la créativité.
Quel sont les techniques pour l’entretenir, la développer et la faire perdurer ?
Pourquoi devons-nous être créatif ?
Pour le lancement d’un nouveau produit, pour la recherche d’un nouveau service, pour trouver une solution d’optimisation d’une campagne de communication, etc…
La créativité est essentielle au bon fonctionnement d’une entreprise, aucune société ne peut réussir sans une approche créative, tout doit être renouvelé régulièrement, sinon vous courez le risque d’exaspérer vos clients et d’essouffler votre entreprise.
Vous ne pouvez pas utiliser la même annonce publicitaire tous les ans: vous devez en imaginer d’autres, vous devez innover pour vous démarquer, pour interpeler, pour séduire et  fidéliser vos clients.
Vous ne pouvez pas toujours proposer les mêmes produits ou services, vous devez les améliorer, en inventer de nouveaux, plus compétitifs, plus rentables pour vos clients.
Si vous n’évoluez pas, vous échouez. Ne vous contentez pas de suivre la tendance, déterminez-la.
En chacun de nous se cache un esprit créatif, (je sais ça vous parait étrange), même si bien souvent nous nous plaisons à donner une image professionnelle et pondérée de nous même.
Nous nous retrouvons souvent à penser ou à dire: il doit y avoir une meilleure façon de faire, on peut mieux faire, moi je ferais comme cela ou comme ceci.
Ne cherchez plus: vous êtes déjà dans une démarche créative.
Mais comment optimiser et entretenir cet esprit créatif qui est le nôtre ?
La technique de groupe nominale:
.Vous formulez clairement le probl̬me РA quoi faut-il r̩fl̩chir ?
.Chaque participant écrit le plus d’idées possibles sur différentes feuilles en travaillant en silence.
.Toutes les idées sont communiquées au groupe.
.Demandez s’il a des questions sur chaque idée.
.Procédez à un vote pour « la meilleure idée ».
Le brainstorming:
« La principale promesse de la méthode est la récolte d’idées nombreuses et originales.
Deux principes sous-tendent le brainstorming : la suspension du jugement et la recherche la plus étendue possible.
Ces deux principes se traduisent par quatre règles : ne pas critiquer, se laisser aller ( « freewheeling » ), rebondir ( « hitchhike » ) sur les idées exprimées et chercher à obtenir le plus grand nombre d’idées possibles.
Ainsi, les suggestions absurdes et fantaisistes sont admises durant la phase de production et de stimulation mutuelles.
En effet, les participants ayant une certaine réserve peuvent alors être incités à s’exprimer, par la dynamique de la formule et les interventions de l’animateur.
C’est pour amener à cet accouchement en toute quiétude que l’absence de critique, la suggestion d’idées sans aucun fondement réaliste, et le rythme, sont des éléments vitaux pour la réussite du processus. » … Wikipédia
Tous les idées produites par cette techniques ne seront peut être pas retenues, mais elles illustrent parfaitement l’esprit du Brainstorming, qui consiste à mettre de côté votre esprit critique et à dire tout se qui vous passe par la tête.
Vous devez cependant faire respecter quelques règles de le départ:
.La quantité prime sur la qualité. Trouver un maximum d’idées.
. Aucun membres du groupe n’est autorisé à critiquer les suggestions des autres. Aucune idée n’est trop saugrenue pour être écrite.
.Chaque participant doit tenir compte des idées des autres, sans rester attaché aux siennes.
Le wishful thinking ou la formulation de vœux:
Cette technique s’apparente à celle du Brainstorming, mais toutes les phrases lancées par les participants doivent commencer par » J’aimerais que… »
La formulation sous forme de vœux peut aider les publicitaires à créer une campagne pour votre prochain produit ou services.
Par analogie ou association d’idées:
Les analogies constituent également un bon moyen de trouver des idées
Pour utiliser cette méthode demandez à vos participants de penser à des choses qui s’apparentent au sujet en question.
Le cadavre exquis:
Le cadavre exquis est un jeu très sympa et créatif qui permet aux participants de s’adonner sans retenue à l’association d’idées.
Une première personne écrit quelque chose sur le sujet et passe la feuille à son voisin qui écrit lui aussi sur le sujet. La feuille est pliée de manière à ne laisser apparaître que la dernière phrase, puis la feuille est passée à une troisième personne, etc…
Vous pouvez aussi mettre en pratique à l’oral une technique dérivée du cadavre exquis et du brainstorming qui consiste, à rebondir sur chaque mot et association d’idées le plus rapidement possible.
En conclusion:
Pour finir restez critique avec un esprit ouvert, la bonne idée se cache peut être là ou vous ne l’attendez pas.
Piochez dans les nouvelles tendances, portez votre regard sur des domaines qui ne touchent pas à votre activité, restez réceptif.
