COMMUNICATION - CREATION DE SITE INTERNET - REFERENCEMENT

Meta Informations: mythes, légendes et actualités

mécanisme du référencement meta données Quiconque a déjà eu à s’occuper un tant soit peu d’un site internet sait qu’il faut, pour apparaitre dans les résultats de recherche des moteurs (Google, Yahoo!, Bing et consorts), travailler sur certains aspects du site afin de le rendre « intéressant » pour l’algorithme des moteurs.

Seulement, depuis dix ans, internet a beaucoup évolué, les technologies de site également… il est donc normal que les techniques d’indexation et de référencement aient également changé!

Un petit tours d’horizon des mythes et légendes sur ces chimères du référencement s’impose:

Bourrer les balises métas de mots clé

A une époque révolue où les seuls paramètres pris en compte par les moteurs de recherchent se trouvaient « à l’intérieur » du site, les moteurs de recherche prenaient en compte toute information susceptible de prouver la pertinence du contenu du site. Ainsi les balises méta, qui se trouvent dans l’entête du site, permettaient de renseigner bon nombre d’informations sur le site.

exemple: <meta name= »author » content= »l’auteur du site » /> permet de renseigner le nom du webmaster.

Ces métas-informations ne sont visibles que des moteurs de recherche, donc il est devenu monnaie courante de les bourrer de mots et d’expressions clé, quitte à y inclure des mots ne figurant pas dans le contenu du site, histoire d’améliorer son positionnement sur certaines recherches.

exemple: <meta name= »keywords » content= »meta, meta information, balise meta, metas, html, meta keywords, actualité des meta, actualité du référencement, SEO, positionnement google, moteur de recherche, Google, Matt Cutts, Murdoch, buzz, emarketing, marketing internet, communication, création de site internet, creer son site web, moteurs de recherche, webmaster, webmastering, bonnes pratiques du web, etc… » />

Cette époque est (heureusement?) révolue, et seules certaines balises métas sont encore prises en compte… et encore pas par tous les moteurs de recherche.

Quelles balises meta sont encore utiles?

<title>Le titre de la page</title>

C’est le titre de la page, qui s’affiche en haut de votre fenêtre de navigateur, ainsi que en bleu et en gros sur la page de résultat du moteur. Mieux vaut ne pas dépasser les 10 mots

<meta name= »description » content= »description de la page » />

Cette balise fournit une brève description de la page. Dans certains cas, cette description est incluse dans l’extrait qui s’affiche avec les résultats de recherche. Elle ne doit pas excéder 200 mots.

<meta name= »keywords » content= »les mots et expressions clé de la page » />

Cette balise fournit au moteur les quelques mots clés les plus importants de la page. Cette balise n’est pas prise en compte par tous les moteurs, Google et Bing l’ignorent totalement, Yahoo lui accorde une (très) faible importance. Quoi qu’il en soit, il ne faut pas lui assigner plus de 10 mots clés, séparés par des virgules, et chacun de ces mots (ou expression) doit être présent dans le contenu effectif de la page, pour ne pas être pénalisant.

A retenir:

Dans la description, comme dans les mots clé, la casse (majuscule/minuscule), le singulier/pluriel, le féminin/masculin, ainsi que les fautes d’orthographes ne servent pratiquement plus à rien: l’index des moteurs a énormément évolué, et fonctionne à présent comme un nuage de tag, associant à une expression beaucoup d’autres similaires. Mieux vaut être pertinent en bon français que de rendre sa description illisible!

<meta name= »robots » content= »index, follow » />

Cette balise indique au moteur s’il peut indexer, et suivre l’ensemble des liens contenus dans la page. Cette balise n’est pas indispensable, si elle n’est pas renseignée, le moteur « comprendra » qu’il doit suivre et indexer les liens. Par contre, les valeurs « nofollow » et « noindex » sont prises en compte si elles sont renseignées.

<meta http-equiv= »Content-Type » content= »text/html; charset=iso-8859-1″ />

Cette balise définit le type de contenu de la page ainsi que le jeu de caractères (latin, chinois…).Il est indispensable de renseigner cette balise. Dans le cas d’un site rédigé en français, il est préférable d’utiliser le jeu de caractère iso-8859-1, qui inclus les « é è à ù » plutôt que utf-8 qui est dédié aux langues anglophones (pas de caractères accentués).

les balises « author », « reply-to », « pragma » … ne sont pas ou plus prises en compte par aucun moteur. Pire! certaines sont considérées comme de la triche, et sont pénalisantes pour votre référencement.

exemple: <meta http-equiv= »refresh » conteny= »10; url=http://www.uneautrepage.fr » /> Cette balise indique au navigateur de rediriger, après 10 secondes, vers une autre url. Considérée comme spam, cette pratique est vivement déconseillée, surtout qu’il existe des manières « safe » de rediriger un internaute vers une autre page.

Pour finir, je voudrais citer ma préférée:

<meta name= »revisit-after » content= »30days » />

Cette balise est historiquement la plus inutile qui soit. Elle est sencée indiquer au moteur au bout de combien de temps il doit venir revisiter la page, pour indexer ses changements. Vous croyez vraiment donner des ordres à Google???

Bien sûr, il existe énormément de « mauvaises pratiques » pour mieux référencer son site, d’autant plus que les pontes du plus grand moteur de recherche changent régulièrement les règles du jeu. Les moteurs changent, leurs algorithmes évoluent, et ce qui était valable il y a quelques années ne l’est plus aujourd’hui, et peut même devenir pénalisant!

Peut être qu’un de ces jours, j’écrirais un article sur ces pratiques de fumiste…