COMMUNICATION - CREATION DE SITE INTERNET - REFERENCEMENT

Google n’est pas votre cible principale. En rédigeant vos contenus de site/blog pour les moteurs de recherche, vous perdez de vue que ce sont vos clients que vous devez toucher.

Les conseils pour optimiser la rédaction d’un texte foisonnent.

Des milliers d’articles de blogs, des centaines de sites d’aide aux webmasters, des sujets de forum…
Pas besoin de chercher bien loin pour trouver les clés d’une optimisation SEO (Search Engine Optimization, en français Optimisation pour les Moteurs de Recherche):

• Des mots clés percutants dispersés dans le texte, avec une plus forte concentration dans les deux premiers paragraphes
• Un titre d’article/de page bien écrit (avec des mots clés)
• Une url avec des mots clés
• Des images et médias titrés (avec des mots clés)
• Des liens horizontaux et verticaux qui mènent à des pages de votre site pertinentes
• Une bonne architecture HTML avec des mises en exergues des titres et des mots clé…

C’est bien, votre site devient un nuage de tag, une banque de mots clé, une merveille de référencement.
Les moteurs de recherche trouvent ce dont ils ont besoin, et votre site est certainement mieux référencé sur les mots clé hyper importants dont vous l’avez affublé.

Mais… n’avez-vous pas oublié quelque chose?

Peut être votre cible principale !

• Qui utilise votre site ?
• Qui lit vos articles ?
• Qui recherche des renseignements sur vos services ?
• Qui achètera vos produits ?

Certainement pas Google (ni même ses congénères Yahoo !, Bing, & Altavista) !

Comme tout support de communication, le site web doit toucher l’individu, afin de produire le résultat escompté (lecture, visite de plusieurs pages, achat, prise de contact, commentaire, inscription…).

Reposez donc votre manuel du parfait petit référenceur, et reprenez le processus de marketing de base :

• Quel est mon produit ?
• A quoi sert-il ?
• A qui ?
• Quel bénéfice apporte-il à celui qui l’utilise ?

Répondez à ces questions (sans ressortir  le vieux dossier « étude marketing » qui a déjà 10ans et qui  prend la poussière dans un classeur quelconque ), et gardez cela en tête lorsque vous vous attellerez à l’élaboration de vos contenus.

Cette démarche vaut aussi pour les blogueurs : un article informatif est un produit, si on veut qu’il soit utilisé (lu) il faut qu’il apporte un bénéfice, sinon, il ne sert à rien et sera rejeté.

Voici quelques idées toutes bêtes :

• La lecture sur un écran est plus difficile que sur un support imprimé, n’en rajoutez pas en concevant des textes rébarbatifs, et que vous-même fuiriez si ce n’était pas les vôtres.
• Débrouillez vous pour que les 2 premiers paragraphes contiennent l’essentiel à retenir de votre argumentaire, vous développerez dans la suite du texte.
• Aérez, insérez des images, c’est plus agréable à l’Å“il, ça allège, et souvent ça aide à la mémorisation.
• Evitez le style «kikoolol» (cccva ^^), abrégé (la DRM du PRSD de type 2), et explicitez les termes techniques (ou faites un lien vers une encyclopédie type Wikipédia).
• Adoptez plutôt un ton qui «colle» avec votre domaine, sans en faire trop.
• Enfin, ne perdez jamais de vue que vous devez convaincre des gens, et pour cela toutes les techniques de communication et de marketing sont envisageables!

Bien sûr, cette liste n’est pas exhaustive, et mérite d’être approfondie.  Je vous invite d’ailleurs à donner votre avis et proposer d’autres idées et suggestions en commentaire.

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Sources:

Visibilité sur le Web
Ecrit par Shari Thurow, spécialiste en référencement de réputation internationale, aux éditions Campus Press 2008.
Site complémentaire au livre: http://www.searchenginesbook.com/ (en anglais).




Wikipédia
Article sur l’Optimisation pour les Moteurs de Recherche