Attirer du trafic sur son site internet – Part 1
Comment attirer du trafic sur son site web? Quelles solutions s’offrent à l’animateur d’un site pour attirer des visites? Comment conserver l’attention de ses internautes? Petit point sur les méthodes qui permettent d’acquérir du trafic sur son site internet.
Le site internet est un outil de communication comme les autres. Il est destiné à apporter du chiffre d’affaire et de la notoriété à l’entreprise. Il faut faut donc qu’il soit vu, qu’il soit visité, pour être efficace.
Pour attirer des visiteurs, « acquérir du trafic » comme on dit dans le jargon e-marketing, plusieurs méthodes ont fait leurs preuves, certaines sont gratuites, d’autres payantes. Certaines se mettent en place rapidement, d’autres agissent sur le long terme.
Je vous propose un tour d’horizon de ces différentes méthodes, de leurs avantages et de leurs inconvénients, tout au long d’une série d’articles, avec au programme les solutions payantes et gratuites, du lien sponsorisé au réseau social.
Aujourd’hui:
Référencement Payant : Google Adwords & liens sponsorisés, et Marketing viral: Buzz & Jeux concours
Référencement payant
Google Adwords & liens sponsorisés
La méthode la plus connue en référencement payant est la solution des liens sponsorisés proposée par les moteurs de recherche : Google, Yahoo! et Bing.
Le principe est de payer un emplacement avantageux dans la page de résultats de recherche du moteur
Google vend ces emplacements aux enchères, et au clic, ce qui signifie que plus un mot est concurrentiel, plus il vaut cher, mais on ne paye que si l’internaute clique sur le lien.
Les annonces sont affichées sous forme de texte, avec un titre, une accroche de quelques lignes, et un lien, et sont proposées en résultat de recherche en fonction des mots clés demandés par l’internaute.
L’interface d’administration de Google Analytics permet de créer des campagnes, de choisir des mots clés, de définir son budget maximum, de cibler géographiquement les internautes.
Les avantages:
- rapidité: une heure seulement après validation, l’annonce apparait dans les résultats de recherche
- maitrise du budget: possibilité de définir une enchère maximum par mot clé, et un montant maximum par jour
- complète efficacement le référencement naturel
Les inconvénients:
- coût de l’opération lorsque le secteur est très concurrentiel
- disparition des résultats de recherche dès l’arrêt de la campagne
- l’optimisation de la campagne demande du temps
Marketing viral: Buzz & Jeux concours
Le buzz marketing consiste à attirer l’attention de l’internaute de manière détournée, en l’amusant, et en déclenchant chez lui l’envie de partager avec ses contacts un jeu, une vidéo, une publicité.
Il faut pour cela une bonne idée (un jeu concours, une campagne pub originale, une vidéo choc…), un mini site dédié à l’action de buzz, lancer la campagne publicitaire visant à faire connaitre le site, et une liste de initiale de contacts à qui envoyer le buzz.
L’intérêt étant de récupérer grâce au jeu un grand nombre de contacts qualifiés, et de renforcer l’image de marque du produit.
Les avantages:
- Une très bonne idée, et le tour est (presque) joué
- De faibles coûts de campagne, puisque le buzz est basé sur la participation volontaire des internautes et de leurs contacts
- La possibilité d’être très créatif, puisqu’il faut toujours surprendre davantage
Les inconvénients:
- le résultat n’est pas toujours celui escompté, si le buzz ne prend pas, l’image de marque du produit sera débalorisée
- A force d’être inondés de jeux concours, les internautes deviennent plus critiques/sélectifs dans leur participation
- Une bonne idée n’est nouvelle qu’une fois
Le prochain article :
Référencement Payant : Mass Mailing vs Email Marketing !
