Les dossiers du placard Avril 2009
Les “Energy Drink” s’installent sur le marché comme “LA” boisson pour jeunes. Atteignant en 2008 le trio de tête des ventes de boissons sans alcool, après les leader mondiaux Coca-Cola et Pepsi. Véritable potion magique du 21ème siècle ou effet de mode?
Chose promis chose due, comme nous l’avons annoncé à la refonte du blog (ici) nous essaierons de faire un petit dossier tous les mois concernant un produit, une marque, une communication, etc…
Suite à notre participation au concours proposé par la marque Dark dog (au passage vous pouvez voter pour notre visuel N °227_Hewe_Sexydrink), nous commencerons donc par les Energy Drink
Tout d’abord, une ”Energy Drink” c’est quoi?
Les Energy Drink “boissons énergisantes” (à ne pas confondre avec les boissons énergétiques qui sont des boissons créées pour les sportifs) sont des boissons (sodas ou jus de fruit) destinées à donner un regain d’énergie “un coup de boost” en utilisant une grande concentration de glucides, ainsi qu’une grande variété de composés organiques comme la caféine, les vitamines de la série B, la taurine, la créatine ou le glucuronolactone
On y ajoute aussi quelques extraits de plantes tonifiantes, comme le guarana, le ginseng, et le ginkgo biloba
Voyons les différents composants qui composent une Energy Drink:
La caféine
La caféine est présente dans de nombreux aliments comme les grains de café, le thé ( en passant: la théine ça n’existe pas), le cacao, la noix de kola, ou la graine de guarana…
Elle est bien connue pour ses propriétés stimulantesdu système nerveux central et du système cardio-vasculaire
La caféine est classée dans la catégorie des drogues et substances moyennement toxiques, à cause de ses effets nocifs: insomnie, nervosité, excitation, augmentation de la diurèse, et troubles gastro-intestinaux
Absorbée en grande quantité, la caféine peut générer des contractions musculaires involontaires, de l’arythmie cardiaque ainsi qu’une agitation psychomotrice
La taurine
La taurineest naturellement présente et synthétisée par le corps humain, c’est un neuro-transmetteur qui intervient dans les fonctions cardiaques et musculaires notamment en renforçant la contractilité cardiaque, on l’utilise pour accélerer le rythme cardiaque
Elle permet aussi de retraiter plus rapidement les glucides et les graisses pendant l’effort
A ce jour aucune donnée ne prouve la nocivité ou toxicité de la taurine, celle ci reste très mal connue à ce jour, mais plusieurs traités mettent en évidence une réaction du corps face à l’absortion de taurine et caféine, qui pourrait éventuellement provoquer des problèmes nerveux et cardiaques
La créatine
La créatine est un dérivé d’acide aminé naturel, présent principalement dans les fibres musculaires et le cerveau. Elle joue un rôle dans l’apport d’énergie aux cellules musculaires et dans la contraction musculaire
La créatine provoque une rétention intra-musculaire, mais son efficacité se limite aux premières minutes de l’effort musculaire. La prise de créatine augmente le niveau de phosphocréatine dans les muscles jusqu’à 20 %, rendant ceux-ci plus efficaces en effort intense et rapide
A long terme et à dose trop élevée la créatine entraîne un risque de déshydratation, mais aussi des problèmes de foie et de pancréas
La glucuronolactone
La glucuronolactone est une substance que l’on trouve dans le corps et qui accélère l’élimination des toxines endogènes et exogènes (substances nocives). Mais l’apport alimentaire dans le métabolisme semble n’avoir aucune efficacité démontrée à proprement parler
La guarana
Le guaranáest un arbuste cultivé essentiellement au Brésil et au Vénézuéla
Son fruit possède une substance extrêmement concentrée en caféine, qui en fait la plante connue contenant le plus haut taux de caféine au monde
Le Guaraná est une plante très appréciée en phytothérapie. Il est reconnu pour son effet stimulant, dû à la caféine et sans doute à d’autres substances qui pourraient agir sur les facultés intellectuelles
Il améliore la concentration, la mémoire, le calcul mental
Le ginseng
Le ginseng( C.A. Meyer) est une plante originaire d’Asie du nord-est, dont la racine est réputée pour ses propriétés pharmaceutiques et considérée depuis longtemps comme étant l’élement de base de la médecine chinoise
Le ginseng est avant tout un stimulant du système nerveux, physique et intellectuel et accroît la résistance physique. Il a une action de fond sur l’organisme permettant une meilleure résistance aux divers stress
C’est aussi un anti-inflammatoire, antioxydant et anticancéreux grâce aux principaux constituants bioactifs: les ginsénosides
Le ginkgo biloba
C’est la plus ancienne espèce d’arbre connue dans le sud-est de la Chine
Le ginkgo a de très nombreuses applications médicales (circulation capillaire, vasodilatateur, circulation veineuse, etc.) depuis plusieurs millénaires
Son utilisation pharmaceutique a été proposée pour ses capacités vaso-dilatatrices ce qui permettrait de traiter les problèmes de mémoire, la sénilité, les problèmes de peau. Mais aussi pour les varices, hémorroïdes, jambes lourdes
Ouf on a fait le tour des principales composantes d’une cannette d’Energy Drink
En terme d’équivalence, boire une canette d’Energy Drink revient en général à boire 1 à 3 cafés bien serrés ou 3 à 10 Coca Cola en quantité de caféine
En terme de glucides c’est une toute autre histoire, dans une canette d’Energy Drink on trouve 12g à 24g de sucre (voire plus) soit 5 à 10 Coca Cola
Le degré de toxicité pour le corps humain d’une Energy Drink reste somme toute relatifs
Bien sûr l’abus de ces boissons est déconseillé, ainsi que le mélange avec d’autre produits
Il faut rappeler que les Energy Drink sont présentes sur le territoire japonais depuis 1960 et jusqu’à aujourd’hui très peu de cas de santé graves ont été répertoriés, aux Etat Unis non plus
Donc pas de quoi alerter un centre anti-poison, ni même le Ministère de la Santé Publique !!!
Energy Drink, ou comment vendre?
Le packaging cannette
Très loin de la traditionnelle cannette de jus de fruit ou de soda, les Energy Drink sortent du lot dans les rayons des grandes surfaces. Au premier coup d’oeil, le consommateur repère instantanément le produit
Dotée de superbes impressions quadrichromie par Pantone, encres fluos, encres réagissant à la lumière noire, encres Candy , vernis etc… imprimées sur un format Smart Cannette de 250ml
Aux graphismes et couleurs apparentés à la tendance sport extrême, snowboard, skateboard, sport mécanique, tuning…
Mais aussi à la tendance Techtonik, Techno, R.A.P Américain
L’ humour, le sexy… ne sont pas en reste non plus
En bref vous aurez compris tous les jeunes pourront trouver “LA” cannette de leurs rêves, qui correspond à leur état d’esprit:
Les clubbers, les adeptes de sport Xtrême, les addicts au jeux vidéo (Hardcore Gamers), les jeunes cadres dynamiques, les tuners, les sportifs…
Chacun sa cible, chacun sa ligne communicative! Même le Bio et la Révolte se taillent une part du gâteau marché!
La communication autour des Energy Drink
C’est aussi et avant tout énormement de communication sur le produit et le style ou le mouvement que represente telle ou telle marque
La communication pour les marques d’Energy drink représente une véritable fortune:
.Sites internets animés, bourrés de contenus multimédias, graphisme et design tendance jeune, vente en ligne, etc…
.Buzz, marketing viral, Blogs, vidéos You Tube & Dailymotion, énormément de publicité dans les magazines pour jeunes, magazines HOT et de sports extrêmes…, campagnes d’affichage, actions street marketing, voitures sponsors, sponsoring de sportifs, organisation de soirées Energy Drink, show girls, etc…
en bref de la com’ dans tous ses états.
Mais ces denier temps nous voyons deux grandes tendances se dessiner sur le marché des boissons energisantes
La première: Les jeunes cadres dynamiques, stressés, pressés, fatigués
Et qui, afin d’être plus performants au travail et pour ne pas tomber de sommeil le soir en rentrant à la maison, se dirigent vers les produits énergisants
Une tendance bien comprise des grandes compagnies qui, judicieusement, ont installé dans leurs distributeurs de boissons cette fameuse boîte à boost
Permettant à leurs employés de rester réactifs et efficaces au travail
Plus efficace qu’un café, c’est un véritable raz de marée qui envahit petit à petit la tranche des cadres de moins de 35 ans
La seconde New tendance :
Et si les Energy Drink avaient un pouvoir hormonal et un véritable effet sur la sexualité?
Vous n’y croyez pas? Ce n’est pas ce que pensent les marketeurs de plusieurs grandes marques
Marché en pleine expansion en France sur les sites de ventes d’objets sexuels, les boutiques spécialisées…
Marché déjà bien établi aux Etat Unis, qui à lui seul représente 17% des ventes d’Energy Drink (comme quoi, n’en déplaise aux féministes, le sexe ça vend !!!)
Plus de 30 embalages, les uns pour hommes, les autres pour vous, mesdames, vantent les mérites de leur boisson qui, en plus d’être de l’énergie en boîte, serait aussi un formidable aphrodisiaque
Petit tour d’ horizon des promotions produits
Le best Marketing
Le prix de la meilleure stratégie marketing revient à RedBull:
Souvenez vous il y a quelque temps, la marque défraie la chronique en annonçant son entrée sur le territoire français avec ses produits énergisants contenant de la “Taurine”
La polémique est née !!! De nombreux citoyens s’insurgent de la vente d’un tel produit en France
Mais cette stratégie vient directement de chez Redbull, qui quelques semaines auparavant, par le biais d’emailing ciblés et sites internet a alerté les services de consommation et les associations de défense de l’enfance, etc…, sur le fait que la marque s’apprêtait à lancer un produit potentiellemnt dangereux sur le marché
Les Bloggers s’arrache la News, la télévision diabolisele produit, le buzz prend une telle ampleur que le Ministère de la Santé se penche sur le sujet de cette boisson. Et là c’est l’apothéose, après quelque mois d’attente la marque fait une entrée plus que remarquée dans les grandes surfaces
A peine mise en vente, la boisson s’arrache, jeunes et moins jeunes se jettent sur la Redbull, propulsant la marque au rang des boissons énergisantes les plus vendues en quelques semaines
Le concept illégal + dangerosité fait encore une fois fureur:
Le prix du mauvais goût marketing (et pourtant ça déchire):
La marque Blow
Livré dans un emballage en polystirène agrémenté d’un emblème de Scorpion imprimé façon pochoir et d’un joli sticker “I LOVE Blow” qui scelle le couvercle
L’emballage une fois ouvert laisse apparaître quelques fioles de poudre à diluer dans de l’eau, de l’alcool, du soda… comme vous le voudrez!!!
Et là c’est le Must: à l’intérieur du paquet se trouve un miroir et une carte bleue!
Bref la ligne de conduite de cette marque est clairement affichée “la Cocaïne”, bien sûr toute la publicité est agencée autour de cette idée, vidéo montrant des pseudo-truands débarquant le contenu d’un jet privé dans d’énormes 4×4, préparation de cette poudre dans une atmosphère Colombienne, etc…
Site internet affichant de superbes filles, buzz internet énorme…
Opération réussie puisque la marque s’est propulsée dans les meilleures ventes en très peu de temps
Et Coté Hexagone, on a quoi?
On a « La taurine c’est pas pour les Bin-Bin », euh non, pour les « Pin-Pins »
Fabriquée en France par la société Refresco France
Packaging rempli d’humour, avec un lapin quelque peu déjanté (sous l’effet de la taurine)
Pseudo mentions sanitaires : « Aucun Pin-Pin n’a été maltraité pour l’élaboration de cette boisson », ou encore “Contient de la taaaurine et de la caaaféine pour garder la paaatate!! »
Pour le Plaisir:
La marque Dark Dog qui derrière son packaging jaune, ne cache pas sa tendance pour la valorisation des apports aphrodisiaques de son produit, nous vantant sont « Viagra » liquide… pour super papy
Pour la Révolte: Tribal Emotion
Tribal Emotion: bien plus qu’une marque… c’est un concept, une pensée, une tribu…
Le marketing Tribal s’adresse à tout individu épris de liberté qui refuse la pensée unique en matière de consommation
Et avec tout ça on peut en faire quoi d’une Energy Drink en communication?
Les possibilités sont multiples si on souhaite surfer sur la tendance
On peut l’utiliser pour un coup Marketing, (ou en casse boîte si vous aimez pas l’idée!!!) pour une expo, une foire, un évenèment… beaucoup plus marquant qu’une carte de visite ou une plaquette commerciale, et surtout très tendance. Imaginez une Energy Drink au nom de votre société vantant les mérites dynamiques, réactif, de votre entreprise… Déjà plusieurs sociétés surfent sur cette vague, ayant bien compris l’intérêt d’une telle boisson en terme de marketing alternatif, allant jusqu’à distribuer des canettes de leur Energy Drink de WallStreet à Paris dans les grands centres d’activités nouvelles
Pour un NightClub ou pour un Bar, on peut en faire l’ingrédient phare des cockails, pendant les soirées-concert ou certaines soirées exceptionelles
On peut même imaginer toute une gamme de cocktails disponibles tous les vendredi et samedi soir, servis dans deux contenants, par exemple un verre aux formes particulières (type éprouvette) décoré du logo et du nom du NightClub, sur un sous-boc à LED (sous-boc lumineux); et dans une cannette au nom et avec un design propre au NightClub
Un exemple parmis tant d’autres de l’utilisation de ce produit:
L’homme politique Roger Karoutchi lance sa propre Energy Drink lors de son investiture en tête de liste de son parti aux élections régionales de 2010 en Ile-de-France, où ce dernier doit affronter Valérie Pécresse, très médiatisée en ce moment. Les JFK(les Jeunes Franciliens pour Karoutchi) ont distribué les cannettes collector d’Energy Drink Karoutchi pendant ses meetings
A voir le nombre d’entreprises qui proposent de créer votre propre Energy Drink, c’est un marché plus que prometteur!
